L’action Netflix a atteint un sommet historique après une énorme hausse des ventes de publicités

Netflix (NFLX) L’action a atteint un sommet historique mardi matin après que le pionnier du streaming a annoncé que son incursion dans la publicité continue d’être un grand succès.

Netflix (NFLX) Les actions ont atteint un sommet historique de 711,33 $ lors des échanges intrajournaliers de mardi, avant de chuter à environ 697 $ dans l’après-midi. Le précédent sommet historique de la société était de 700,99 $, atteint en 2021.

Ce record a été établi après l’annonce selon laquelle Netflix avait pu augmenter ses engagements de ventes publicitaires initiales de 150 % à partir de 2023. Il s’agissait de la deuxième année pour le géant des médias à participer à des négociations en amont, c’est-à-dire à des accords conclus avant l’année de diffusion à venir, qui commence généralement à l’automne, par lesquels les sociétés de médias tentent de vendre la majeure partie de leur inventaire publicitaire.

« Nos clients publicitaires restent enthousiasmés par notre public très engagé et par la variété et la qualité de notre programmation », a déclaré Netflix dans un communiqué. Communiqué de presse.

La société a déclaré avoir réussi à conclure des accords avec plusieurs sponsors internationaux de titres à l’écran, notamment Pure Leaf et Amazon. (AMZN) Audible, Puig, Booking.com (Bkng), Stella Artois, et Hilton (HLT) pour la troisième saison de La Chronique des Bridgerton.

Netflix a également conclu des partenariats pour plusieurs films et séries télévisées à venir, notamment Jeu de calmar, Mercredi, Heureux Gilmore 2, et L’amour est aveuglantd. Elle a également conclu des accords pour des programmes en direct à venir notamment WWE Raw et certains matchs de la NFL qui seront diffusés le jour de Noël.

Netflix a lancé son premier forfait financé par la publicité en 2022. Le nombre d’utilisateurs mensuels actifs du forfait financé par la publicité de Netflix a grimpé de 700 %, passant de 5 millions à 40 millions — entre 2023 et 2024, a déclaré le géant du streaming en mai dans le cadre de sa présentation aux annonceurs.

Netflix a déclaré en juillet que ces plans représentaient 45 % de toutes les nouvelles inscriptions sur les marchés où le plan est disponible.

À l’époque, Netflix avait annoncé avoir fermé plus de 60 campagnes publicitaires en pause (des publicités qui s’affichent lorsqu’un programme est mis en pause) avec de grandes marques telles qu’Expedia. (EXPÉ), Coca-Cola (KO), Ford (F), L’Oréal et McDonald’s (MCD). Netflix va également commencer à tester une plateforme technologique ad tech interne au Canada cette année avant de la lancer à plus grand échelle en 2025.