Les utilisateurs de Netflix peuvent s’attendre à des hausses de prix et à davantage de publicités, selon les analystes
Le géant du streaming devrait publier ses résultats du troisième trimestre jeudi après-midi
Netflix (NFLX
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), qui tient fermement les rênes de sa position de plateforme de streaming dominante, devrait publier ses résultats du troisième trimestre jeudi après-midi. Mais comme les gains d’abonnés devraient ralentir, certains analystes prédisent une hausse imminente des prix et une orientation croissante du géant du streaming vers la publicité.Dans ses deux derniers rapports trimestriels sur les bénéfices, Netflix a continuellement mis en garde contre une
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baisse potentielle du nombre d’abonnés alors que les mesures de répression contre le partage de mots de passe commencent à diminuer.L’augmentation nette du nombre d’abonnements payants de Netflix pour le troisième trimestre devrait atteindre près de 3,5 millions, soit une baisse par rapport aux 8,8 millions enregistrés au cours de la même période l’année dernière, selon une estimation consensuelle de FactSet
(
FDS
).La société a également déclaré qu’elle prévoyait de cesser de publier des statistiques sur les abonnés à partir de 2025, signalant ainsi un changement d’orientation de la croissance des abonnés vers le profit.
Pour les utilisateurs, cela pourrait potentiellement signifier une augmentation des prix, davantage de publicités et davantage de programmation d’événements en direct, selon les analystes.
« Les investisseurs auront probablement besoin de voir des preuves d’un effet de levier sur les prix en 2025 pour compenser le ralentissement de la croissance des comptes », a écrit Raymond James (RJF
) l’analyste Andrew Marok dans une note du 15 octobre. Il a ajouté que la société n’aura pas besoin de présenter des plans spécifiques pour une hausse des prix ce trimestre, mais que les investisseurs espèrent voir des progrès d’ici le début de l’année prochaine.
La dernière fois que Netflix
prix augmentés
était en octobre 2023.
Une autre façon pour Netflix de maintenir ses objectifs de profit est de s’appuyer sur davantage de revenus provenant de la publicité. Netflix a fait ses débuts en premier plans financés par la publicité en 2022.
Alicia Reese de Wedbush Securities a déclaré que les efforts publicitaires de la société pourraient devenir un moteur de croissance majeur en 2026. « L’avantage le plus significatif du niveau publicitaire jusqu’à présent est qu’il limite le taux de désabonnement. Nous pensons que Netflix est bien placé pour accélérer la contribution aux revenus du niveau publicitaire d’ici la fin de l’année et en 2025, à mesure qu’il améliore ses solutions publicitaires et son ciblage, utilise de nouveaux partenariats et ajoute davantage d’événements en direct », a écrit Reese dans une note du 14 octobre. Et l’une des façons dont Netflix courtise les annonceurs est via davantage de programmation d’événements en direct.