Ikea vend désormais des lits à moins de 600 $
L’entreprise tente de concurrencer les marques s’adressant directement aux consommateurs et les géants de la vente au détail comme Amazon et Walmart.
Ikea Les États-Unis espèrent pouvoir y parvenir booster son activité en vendant une nouvelle flotte de lits.
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Le fabricant de meubles suédois a lancé une gamme de matelas actualisée comprenant des options en mousse, à ressorts et hybrides, avec des matelas queen-size et plus petits, tous vendus à moins de 600 $.
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La société a déclaré que la nouvelle gamme comprendrait des fonctionnalités qu’elle a qualifiées de «zones de confort« Cela s’adaptera au poids d’une personne, y compris à ses caractéristiques physiques telles que sa tête, ses hanches et ses épaules », a-t-il d’abord déclaré à Retail Dive.
Les efforts d’Ikea pour rester compétitif sur le marché des matelas sont en partie motivés par la concurrence croissante des marques de vente directe au consommateur (DTC) et des géants de la vente au détail comme Amazon et Walmart. Ces deux entreprises se vantent d’une présence en ligne et physique importante et offrent une large gamme de matelas à différents prix. Alors que de plus en plus de consommateurs achètent en ligne et rechercher des options pratiques, ces géants de la vente au détail sont bien positionnés pour capturer une grande part du marché. Les marques DTC, tout comme les fabricants de matelas traditionnels, s’adaptent et se déplacent hors ligne pour récupérer une partie de cette part de marché. Par exemple, Tempur Sealy, qui traite avec baisse des ventes
et obstacles réglementaires, a déclaré qu’en acquérant Mattress Firm, elle serait en mesure d’accroître sa présence physique dans le commerce de détail et d’améliorer sa connexion avec les clients.De plus, IKEA US a récemment lancé un événement pop-up à New York, permettant aux clients de tester de nouveaux produits de sommeil, notamment la nouvelle gamme de matelas. L’événement est un Étude de cas pour ce qui pourrait fonctionner sur le marché, a déclaré Tania Moreira, directrice des activités de chambre de l’entreprise, dans un communiqué. .
Additionally, Ikea U.S. recently launched a pop-up event in New York City, allowing customers to test new sleep products, including the new mattress line. The event is a case study for what could work in the market, Tania Moreira, the company’s bedroom business manager, said in a statement.