Le contrecoup de Bud Light de 2023 coûte toujours de l’argent à l’entreprise
Bud Light pourrait perdre de l’espace dans les rayons de centaines de chaînes d’épiceries aux États-Unis alors que les détaillants remanient leurs marques les plus vendues
Un retour Bud Light peut tomber à plat avant de pouvoir pétiller.
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C’est en partie parce que la société brassicole, propriété d’Anheuser-Busch InBev, n’a pas encore récupéré d’un boycott mené par les conservateurs et lié à un collaboration avec l’actrice transgenre et personnalité de TikTok Dylan Mulvaney.
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Avec le retour de coup de l’année dernière , un vent opposé continu, Bud Light pourrait perdre de l’espace sur les étagères dans des centaines de chaînes d’épiceries américaines alors que les détaillants remanient les marques les plus vendues, a rapporté Bloomberg.
Jesse Ferber, directeur de la stratégie chez un grossiste de boissons Columbia Distributing, a déclaré à Bloomberg que « les bières d’Anheuser-Busch perdront une fourchette d’environ 10 % à 15 % de leur espace à l’échelle nationale alors que les réinitialisations commencent.
Sur les 11 marques de bière l’entreprise listes sur son site Internet, et sur les 100 marques qu’il affirme produire, Ferber de Columbia a déclaré que la réduction proviendra en grande partie de Bud Light et Budweiser .
Cette estimation, que Ferber a déclaré à Bloomberg est prématurée et non officielle, est basée sur des discussions qu’il a eues avec des détaillants à l’échelle nationale et des concurrents.
Bien qu’il reste à voir si la réduction de l’espace de stockage d’Anheuser-Busch affectera de manière significative la part de marque de l’entreprise, Ferber a déclaré que cela était peu probable. Certaines zones, cependant, seront plus touchées que d’autres, a-t-il déclaré, mais cela sera plus clair d’ici mai ou juin de cette année.