Beyoncé et Moët Hennessy s’associent pour créer une nouvelle marque de whisky

Forte du succès de son album country « Cowboy Carter », Beyoncé se lance dans un nouveau projet célébrant ses racines texanes, cette fois en dehors du monde de la musique.

Beyoncé s’est associée à Moët Hennessy (LVMUY), une filiale de LVMH (LVMUY), pour développer SirDavis : un whisky qui est fini, assemblé et mis en bouteille entièrement dans le Lone Star State. SirDavis a son siège près de Houston, et Moët Hennessy a déclaré qu’il s’agissait du premier spiritueux « entièrement développé en interne » par la société aux États-Unis. Le nom rend hommage à l’arrière-grand-père paternel de Beyoncé, Davis Hogue, qui était un distillateur à l’époque de la Prohibition.

« J’ai toujours été attirée par la puissance et la confiance que je ressens lorsque je bois du whisky de qualité et je voulais inviter davantage de personnes à ressentir cette sensation », a déclaré Beyoncé dans une déclaration publiée mardi par Moët Hennessy. « Lorsque j’ai découvert que mon arrière-grand-père était un distillateur de marmites, j’ai senti que mon amour pour le whisky était éternel. SirDavis est une façon pour moi de lui rendre hommage, en nous unissant à travers un nouvel héritage partagé. »

Avant de lancer la nouvelle marque et de révéler Beyoncé comme sa fondatrice, SirDavis a été soumis de manière anonyme à plusieurs concours de spiritueux. SirDavis a remporté le prix du meilleur whisky américain de sa catégorie lors des SIP Awards 2023, surpassant plus de 100 autres candidatures dans la catégorie, Moët Hennessy (LVMUY) dit.

Bill Lumsden, cinq fois maître distillateur de l’année au concours international de whisky, a sélectionné la composition du whisky Sir Davis. Le whisky est composé de 51 % de seigle et de 49 % d’orge maltée et a été fabriqué à l’aide de techniques traditionnelles de fabrication de whisky.

« Avec SirDavis, nous avons cherché à remettre en question les normes de la catégorie et à proposer quelque chose de nouveau dans ce domaine », a déclaré Lumsden dans un communiqué. « La sélection distinctive des grains et la maturation secondaire inhabituelle en fûts de sherry nous ont aidés à obtenir un profil de signature totalement unique à SirDavis, d’une sophistication audacieuse. »

SirDavis est disponible en précommande pour 89 $ sur SirDavis.com et sera disponible partout aux États-Unis ainsi qu’à Londres, Paris et Tokyo à partir de septembre.